Geïnspireerd door Joe’s herstel en het besef van het potentieel voor verandering, besloot Sophia haar engagement naar een breder niveau te tillen. Ze begon met het organiseren van een campagne om het publiek voor te lichten over het bystander effect en om proactieve betrokkenheid bij noodsituaties aan te moedigen.
Op basis van haar ervaringen en het krachtige verhaal van Joe’s beproeving werkte ze samen met lokale organisaties, scholen en gemeenschapsgroepen. Haar campagne was erop gericht om de impact te benadrukken die de interventie van één persoon kan hebben en om een cultuur te bevorderen waarin het helpen van anderen een instinctieve reactie wordt in plaats van een bijzaak.